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Conoscere e capire la
pubblicità
Tutti i giorni vediamo intorno a noi
innumerevoli immagini pubblicitarie: sui giornali, in televisione,
sulle insegne luminose, sui mezzi pubblici, su internet.
Rivolgendosi a un pubblico molto vasto e diversificato, la
pubblicità tenta, attraverso la sua forza comunicativa, di
rendere desiderabili i prodotti reclamizzati per indurre il
pubblico al loro acquisto. Il messaggio pubblicitario fa uso,
spaziando dall'immagine al suono, di codici linguistici
tradizionalmente attributi ad altri ambiti: fotografia, grafica,
cinema, ecc. Ma come nasce la pubblicità e quali strategie
comunicative applica?
di Antonio Incorvaia
Non c'è dubbio che la
Pubblicità, nelle sue diverse forme, faccia ormai parte
della nostra vita quotidiana in modo sempre più radicato.
Che si tratti di un semplice volantino, di una insegna luminosa o
di uno spot televisivo, in ogni momento del giorno la
Pubblicità trova un suo spazio per diffondere il suo
messaggio di persuasione.
Non è sufficiente, infatti, far conoscere al pubblico un
particolare prodotto, ma è indispensabile convincere il
pubblico ad acquistarlo: per questo motivo una campagna
pubblicitaria - di qualsiasi natura - è sempre un'operazione
complessa e delicata, che richiede l'intervento di numerosi
professionisti del settore.
In questo percorso cercheremo di avvicinarci in maniera più
'tecnica' a quello che è il linguaggio della
pubblicità, cercando di capire come si sviluppa un processo
creativo e quali sono le differenze fra le distinte tipologie di
comunicazione, ma immaginando anche di trovarci noi stessi nei
panni di un pubblicitario, mettendo alla prova -attraverso una
esercitazione conclusiva- le nostre attitudini in relazione ad una
serie di spunti di verifica.
Articoleremo, dunque, i contenuti tematici secondo una precisa
scaletta:
•Le forme della
pubblicità;
•Come nasce una
pubblicità statica;
•Come nasce una
pubblicità dinamica;
•Il messaggio pubblicitario;
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Il percorso è corredato da un
Piccolo Glossario che precisa e
chiarisce
le parole-chiave del mondo pubblicitario.
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"Gli annunci pubblicitari
sono oggi così numerosi, che sono letti con negligenza, ed
è perciò divenuto necessario conquistare
l’attenzione con magnificenza di promesse, e con eloquenza
talvolta sublime e talvolta patetica"
Samuel Johnson, The Idler (1759) |
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