La seduzione della pubblicità Il messaggio pubblicitario In questa sezione analizziamo le varie parti che compongono il messaggio pubblicitario. Abbiamo preso in considerazione diversi esempi di pubblicità statiche  realizzate dall'associazione Pubblicità e Progresso. La campagna si pone l’obiettivo di aggiornare l’opinione pubblica sulle azioni sconsiderate compiute a danno della natura e, conseguentemente, di creare maggiore sensibilità verso il problema. - Il manifesto è costitutito da un'illustrazione (Visual), in questo caso un disegno che deve colpire l'interesse di chi guarda. La raffigurazione dell’“uomo-albero” in posizione di difesa della natura, che caratterizza la campagna, vuole essere una metafora autoesplicativa della simbiosi tra uomo e natura; -  Il titolo (Headline) è la frase breve e concisa che caratterizza il messaggio. Quasi sempre è composta con caratteri grandi e in neretto; - Il Logo o Logotipo è il marchio che identifica l'azienda; in questo caso trattandosi di una pubblicità svincolata dalla vendita di un bene di consumo, è riferito all'associazione Pubblicità e Progresso. Dopo aver diffuso l'immagine dell'uomo-albero, Pubblicità e Progresso ha proseguito la campagna con questo manifesto: CLICCA SULL'IMMAGINE PER UN'ANALISI PIÙ DETTAGLIATA DI QUESTA PUBBLICITÀ STATICA TORNA ALL'INIZIO DEL PERCORSO   Pubblicità e Progresso   Questa associazione, nata all’inizio degli anni settanta ha “inventato” una nuova categoria della comunicazione ed è diventata sinonimo di pubblicità “sociale". L’effetto di Pubblicità Progresso sulla comunicazione “sociale” è stato molteplice: creando uno spazio comunicazionale più “libero”, ha favorito l’ingresso della pubblicità tra gli strumenti operativi di enti, istituzioni, pubblica amministrazione e organizzazioni che operano nel sociale.