La seduzione della pubblicità Piccolo Glossario Per riuscire a decodificare il linguaggio pubblicitario, è bene innanzitutto prendere confidenza con la terminologia specifica di cui questo strumento fa debitamente uso. Alcune voci sono diventate consuete, mentre altre - al contrario - necessitano di un doveroso inquadramento in quanto strettamente tecniche. -Brief: è il documento che raccoglie tutte le informazioni sul prodotto da reclamizzare che vengono trasmesse all'agenzia di pubblicità direttamente dall'azienda; -Concept: è l'idea progettuale alla base di una pubblicità; comprende sia la comunicazione visiva sia quella testuale; -Gadget: è l'oggetto distribuito insieme con il prodotto pubblicizzato a scopo promozionale; -Header: è l’intestazione di un manifesto, che funge da introduzione per tutti i contenuti grafici e da premessa per lo slogan conclusivo; -Jingle: in una pubblicità radiofonica o televisiva, è lo stacco musicale che si accompagna allo slogan; viene creato appositamente per l’occasione, e non va confuso con la colonna sonora vera e propria; -Logo (abbreviazione di 'Logotipo'): è l'immagine - o il marchio - attraverso cui un'azienda è riconoscibile a colpo d'occhio su qualsiasi supporto pubblicitario visivo; -Promo: è l’abbreviazione di ‘promotional’, cioè ‘promozionale’; indica il valore esclusivamente pubblicitario di un prodotto, di uno spot o di una particolare iniziativa; -Slogan: è il messaggio portante di una pubblicità, il motto, cioè lo strumento di persuasione più diretto per raggiungere il pubblico; -Spot: è una pubblicità dinamica costituita da testi, musica e – nel caso della televisione - anche da immagini in movimento; -Testimonial: è il personaggio pubblico (dall’immagine convincente) che viene esibito in una campagna pubblicitaria come garanzia di qualità del prodotto. Torna al percorso